冯小刚的逆向思维 《芳华》让其6天狂“赚”5亿

《芳华》能否填满8752万元的“缺口”？

此前有媒体报道，冯小刚需要凭借《芳华》为东阳美拉赚得1.15亿元的净利润。事实上，这种说法并不准确。因为，根据华谊兄弟2017年半年报，东阳美拉上半年已经完成了2748.1万元的净利润，只剩8752万元的“缺口”。

东阳美拉是冯小刚个人的公司，目前电影作品仍是东阳美拉主要的收入来源。2017年冯小刚只有一部公映的电影《芳华》，而且《芳华》并不是纯商业类型的电影，带着一些文艺气质，它又能在这样的市场环境下录得多少票房？

图片来源：王中磊微博

今年9月，华谊兄弟CEO王中磊对《芳华》票房做了预期：

我们计算过，冯小刚导演自己固定的观众人群可以达到4亿票房，然后现在还有军人和退伍军人，他们在消费能力的人数是150万人次。

按电影平均票价35元每张，上述预估《芳华》的基础票房在4.5亿左右，这与冯小刚去年的电影《我不是潘金莲》差不多。

《芳华》的主出品方有六家，分别为东阳美拉、华谊兄弟、爱奇艺、耀莱影视、北京文化、八一电影制片厂。公开信息显示，《芳华》制片成本1.3亿元，若《芳华》票房5亿元的话，那么制片方利润4000万元左右。

若东阳美拉完全依靠《芳华》一部电影的票房收益完成业绩承诺，以投资份额60%~70%计算，那么《芳华》需要约8.8~8.2亿元票房成绩。

但从目前票房看，上映仅仅6天的时间，《芳华》就获突破了5亿票房，而且，据《中国证券报》报道，15日《芳华》上映时，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示，就单部影片看，《芳华》有望实现10亿级票房。

看来，华谊兄弟方面对这部影片胸有成竹。

完成业绩不只靠《芳华》

不过，东阳美拉目前并非完全依靠冯小刚一部电影的收益来做利润。今年10月27日，华谊兄弟发布了一份更新版的2015年年度报告，报告中称：

2015 年，东阳美拉收入来源于业务广告、参加综艺节目及导演服务。

“业绩目标”对应的税后净利润包括冯小刚为东阳美拉提供或带来的、以东阳美拉名义取得的冯小刚作为编剧、导演、监制、制片、演员、广告代言人等业务产生的利润。

而在华谊兄弟2016年财报中，并没有这句话。冯小刚目前的电视广告主要有某白酒品牌、某手机品牌、以及某汽车品牌。