六一加端午 亲子游一片蓝海！这些上市公司纷纷布局

儿童节已来，端午节将至。越来越多的家庭开始筹划小长假亲子游。

(图片来源：图虫创意)

近日，携程发布了《2018年度儿童旅客乘机报告》，显示出亲子游正呈现出井喷之势，近七成儿童一年出游次数超过2次;带二孩出行成新潮流，订单量同比上涨约51%。

马蜂窝旅游网5月30日发布的数据显示，端午小长假期间，选择带孩子出行的用户同比增长130%，亲子主题酒店热度上涨幅度也比其他酒店更高，同比涨幅达到119%。可以看出，近年来，伴随着二胎政策的放开，与孩子一同出游成为了一种潮流。

亲子游成家庭消费“刚需”

亲子游起源于 1998 年的游学项目的兴起，研究+旅游、亲子互动、 寓教于乐的理念深入人心，2013 年热门亲子综艺《爸爸去哪儿》，引发亲子游热点，旅 游产业纷纷进入亲子游市场，国内亲子游市场规模在过去几年内高度爆发。

新中国第三次婴儿潮发生于 1986-1990 年间，近年来随着 80/90 后成年并成家，充当消费主力， 2015 年二胎政策开放，助力亲子游市场快速爆发。携程 2018 年暑假的跟团游数据显示，亲子家庭出游依然占比最高，占到 57%。

“我的宝宝现在快两岁，一岁半开始我就带着她去了柬埔寨，马上筹划两岁的时候带她去香港迪士尼。”一位80后妈妈对记者表示。她认为，孩子虽小，但是带她出去看不同的风景，认识不同的人和环境是很有意义的事。

在旅行中增长见识，锻炼能力是选择亲子游家庭最大的诉求。同程艺龙与同程旅游联合发布的《中国家庭亲子旅行消费报告2019》显示，“读万卷书，行万里路”，是当前多数家长对于亲子游的基本预期。正因为此，具有教育意义的旅行产品日益受欢迎。

“孩子大了我们基本上每年都会参加游学团，带他去看看世界名校，体验一下当地生活，这样对他以后的人生选择也有帮助。”以为80后妈妈对记者表示。

目前，亲子游市场的核心消费群体以“80后”及“90后”父母为主，他们普遍受过高等教育，重视对孩子的全方位多方面的培养教育，对产品的教育属性要求更高。

数据显示，暑期各种形式的研学旅行或游学产品的需求量，在整个暑期亲子游中的比例超过四成，“亲子+教育+旅游”的产品组合占据周边亲子游市场的“半壁江山”。

随着市场需求不断提升，亲子游产品种类日渐丰富，迎来多元化发展趋势。据艾瑞咨询研究报告显示，亲自游按距离分为周边游、国内中长线以及出境游，其中以周边游产品销售最为火热;按出游目的可分为休闲游和游学游，教育研学游产品发展比较成熟，已形成完整的产业链条;按出行方式分为跟团游、半跟团游、半自由行和自由行;按内容划分的类别较多，主要包括邮轮亲子游产品、游乐园、动物园、展览馆等主题产品、寓教于乐型产品、户外踏青观光等产品。

德邦证券研究报告指出，随着 80/90 后成为消费主力，亲子游对于跟团游的要求也相对较高，目前跟团游逐 步摆脱低价低质和同质化的标签，就暑期跟团游市场，携程旅游相关专家表示，“如今的跟团游早不是传统落后的代名词，而跟团游在经过多年发展后，也正在摆脱低品质和低价格的偏见。伴随着国民的旅游升级，将会出现越来越多的高品质跟团游产品，而携程未来也将在跟团游体验上继续深挖，丰富跟团游的类型。所以总的来说，跟团游会一 直存在，而发展的方向将是高品质、精品化、定制化、高自由度来满足个性化需求。”