自信过头的钟薛高 以后还敢嫌我穷吗？

03　成在特色，败在价格？

可钟薛高的经验不可复制，因为它最拔群的资本，还是拥有一个会讲故事的创始人。

就连成立钟薛高的初心，都由林盛口述的一个故事开始。

2018年，为了考察雪糕项目，林盛一行人远赴海外，被人问及“中国有好雪糕吗”，林盛语塞。至此他就下定了要“做一片中国人自己的品质雪糕”的决心。

为了让这片雪糕够中国，林盛直接化用“中雪糕”的谐音、从百家姓中选择了三个常见的姓氏为其命名。造型上也极力向国风靠拢，雪糕被做成了象征青瓦白墙传统建筑的瓦片形状。

除此之外，呼伦贝尔草原的鲜奶，江西深山的野生箬叶，广西横县的茉莉、云南玉溪的玫瑰、吐鲁番盆地的葡萄等，也在为这支雪糕源源不断地注入着能牵连起国人情绪的魅力。

头顶“国货之光”称号的钟薛高，和所有国货一样，吃到了情绪消费的红利，也难逃情绪过后的骂名。

涨价，是所有国货面临的第一重挑战。这两年频繁出入秀场、以国潮之名复兴的国产服饰品牌，就曾因为涨价陷入争议；而回顾往昔，今天已经成为“国货之光”的国产手机，在提升价格和拔高品牌形象上，也走过数不清的弯路。

至于价格更贵的国产汽车，试图跻身高端局时，涨价之路都走得心惊胆战，从低端到中端之路，足足走了几十年。