“刚柔并济”，舍得酒携手《人世间》王阳爆火，成功背后暗藏玄机

随着中秋脚步的临近，品牌之间的营销竞争愈加激烈。而在白酒行业，这样的竞争早已进入白热化阶段，因为白酒作为情感连接的纽带，在中秋相聚场景拥有最好的露出时机。

今年中秋档，中国老酒品牌舍得酒的表现十分亮眼。其携手王阳共创的中秋短片《情至浓时皆舍得》，一经上线便好评如潮。舍得酒能脱颖而出，取得如此佳绩，其成功的背后必然暗藏玄机。

以“柔”显关怀，拉进彼此距离

对于品牌而言，消费者的认知是基础；认同，才是目的。近年来，情感感召是品牌使用较多的一种营销方式，通过情感的共鸣，让大众产生对品牌的认同，实现品牌以信任的良好形象融入消费者心智的结果。

在舍得酒《情至浓时皆舍得》短片中，以王阳和舍得酒为主线，串联起4大场景，从商务聚会、朋友相会、婚宴再到家宴，营造出浓厚的节日氛围，与此同时，舍得酒也在悄然地向消费者传递：友情、爱情或是亲情，只有经得起时间的考验和沉淀，才会长长久久。

作为实力派演员，王阳不断沉淀演技，入行18年以来，一路稳扎稳打。在综艺节目《我就是演员》的表演舞台上，王阳凭借着精湛且老练的演技，获得著名导演张纪中的高度赞赏，且荣获“实力演员”的奖杯。

“我，与时间为伴，于进退间取舍，在快慢中抉择，于等待间沉淀，在坚守中收获”，王阳在《情至浓时皆舍得》短片中所说的话，完美地印证了其在演艺路上的心路历程。

“刚柔并济”说舍得，提升品牌能见度

王阳所坚持的演艺之道“舍得时间，沉心磨炼”，和舍得酒的舍得精神完美契合。

舍得作中国老酒第一品牌，一直以来都深谙“时间”之道。自1976年开始，四十多年不间断地存储优质基酒，这是“舍得酒，每一瓶都是老酒”这句话的最大品质保障。

在中秋佳节来临之际，舍得酒携手当红老戏骨，强强联合，将品牌内容深度和产品有机结合，在消费者津津乐道的同时，令人赞不绝口。

另一方面，舍得酒和王阳，一个是富有时光之味的岁月陈酿，一个是在时光中沉淀自我的实力派演员，彼此相互了解、气质相容，双强联合，这也是为什么能达到提前燃爆中秋的效果。此外，借助媒体网络的传播，舍得酒的曝光率和知名度得以再次提高。

“柔”的场景+“刚”的精神，让舍得酒在此次的影片推广中，不仅提升品牌的“能见度”，而且使其自然而然地成为消费者情感的寄托，也实现了名酒的情怀回归，预示着老酒将面向更广阔的消费人群。

结束语

虽然每逢佳节，各品牌的营销手段层出不穷，但万变不离其“衷”，再多的借势，无外乎是品牌在自身基础上创意地对外延伸。

回看文头所说，舍得酒《情至浓时皆舍得》短片一经上线，火爆全网，究其原因就是舍得酒深挖舍得文化精髓，坚定文化定位，然后找到与之形象气质相契合的人，双强联合，才得以让其收获众多关注，一骑绝尘。