大理遭遇大面积客房退单,春节预定量从80%下降到不足30%
- 中国新闻周刊
- 李明子
- 2022-12-20 22:14
疫情加速了民宿行业转型
在过去几年中,尤其是疫情这三年,大理的客栈一直在转型升级。
十年前,大理洱海的海景民宿出现爆发式增长。有数据显示,整个环洱海圈的129公里海岸线上有2000多家客栈。2017年,洱海作为生态保护案例,开始规范整治。到2019年,陆续有客栈通过验收,重新开张的民宿规模缩减到原来的一半。
为了激发民宿市场自信心,我们协会配合政府做了很多调研,制定了关于民宿客栈发展的实施管理办法,还推出了最佳美宿评选、打造爱情表白地等活动,帮助客栈经营。
未来,定价在高端消费的客栈和普通客栈的“升级”方向将出现分化。大理民宿的经营者中,很多人本身就是设计师、艺术家,疫情期间,他们对客栈定位、装修配置、经营理念都做了全面提升。很多高端客栈每平方米的投资就有八九千元,一家十几间客房的民宿的建筑面积约1000平方米,就需要八九百万元的投入。
对重资产经验的客栈民宿来说,投入越多,回报率就越高。占比仅有5%的高端客栈,年均客房单价超过1000元,但年入住率却能达到百分之七八十。像今年暑假一个半月的营收,就够支撑客栈坚持一整年了。
应对后疫情时代的消费降级,尤其是普通客栈,目前探索出来的其中一个方向是结合细分领域提供服务,比如,将客栈和康养、旅居、旅拍、研学等细分市场结合。一些客栈针对老年游客,推出每人2500-3500元/月“包吃住”产品,将闲置客栈再次利用起来。
也有很多经营不善的单体客栈选择加入品牌方,由专业团队负责设计、营销,而且资金相对充足,连锁化、品牌化也会是疫情后客栈的发展趋势之一。
作者:李明子
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