2026年盛夏，借势世界杯全民热度与尤文图斯时隔七年再度访港，百岁山青春圆梦计划2.0正式启动。作为年度核心营销活动，8月4日“青春圆梦·大咖开麦”直播盛典圆满收官。百岁山依托稀缺赛事资源与情感叙事，为国内体验式体育营销打造了全新样本。
同日下午，尤文图斯于香港举办重磅商务发布会，安德烈亚·坎比亚索、凯南·耶尔德兹、韦斯顿·麦肯尼及卡洛·平索利奥四位一线球员登台亮相，正式揭晓印有百岁山品牌标识的专属球衣袖标。该袖标将在尤文对阵切尔西的香港友谊赛中首次登场，成为双方合作深度升级的标志性视觉符号。此次发布，不仅标志着百岁山完成从传统赛事赞助商，到深度体验共创者的身份跃迁，也为后续直播盛典与百岁山圆梦计划2.0持续积攒话题热度与大众期待。
从“少数人的抵达”到“更多人的主场”，品牌IP战略全面升级
2025年，百岁山推出首届百岁山青春圆梦计划，送出都灵安联球场观赛名额，率先在大众心中建立起“百岁山助力球迷走进世界赛场”的品牌认知。1.0阶段聚焦尤文图斯核心球迷圈层，收获不俗市场口碑；升级后的2.0版本，在深耕尤文铁杆球迷的基础上，将活动辐射至全网广大足球爱好者，让更多普通人拥有亲临世界级赛场的机会，也让百岁山的体育营销体系更具长效性与覆盖面。
乘着2026世界杯全民足球热潮，品牌依托1.0积累的用户基础与市场口碑，将单次福利活动迭代为品牌长效年度IP，并实现三大维度进阶：参与规模上，升级为全网多渠道招募、搭配直播同步参与的全民活动；体验深度上，打造“赛事观战+球队探访+品牌专属活动+城市人文游览”一站式圆梦旅程；品牌资产层面，把单次事件营销沉淀为常态化年度IP，在大众心智中树立“夏日圆梦看足球”的稳定认知，搭建起“线上招募—直播引爆—线下落地”的完整营销闭环。
传奇对谈与美学共生，直播点燃全民足球热忱
8月4日的直播盛典，是2.0项目实现全网破圈的关键一环。整场线下会场以尤文图斯发展史、圆梦IP成长历程双时间线为叙事主线，打造沉浸式足球艺术空间，通过足球历史展、球衣潮流走秀、球星访谈等多元形式，打破传统体育直播的单一观感。本次直播集结尤文传奇球星图拉姆、主持人刘语熙、演员李泽锋及多位足球垂类达人，打通专业体育、大众文娱、品质生活三大圈层，高效实现跨界传播破圈。
作为贯穿本次尤文图斯香港行的核心品牌落地载体，百岁山青春圆梦计划2.0跳出赛事浅层曝光的营销逻辑，以“水中贵族”高端质感为根基，将直播盛典落地深圳雅昌艺术馆，打通足球竞技美学、意式设计美学与艺术空间三大维度，完成品牌从赛场旁观者到足球艺术造梦者的身份进阶。
在百岁山品牌审美体系中，足球运动本身具备流畅的线条与动态力量美感——绿茵场上的传切配合、盘带突破，与天然矿泉水历经岩层自然过滤后形成的优质品质，在“自然与力量”的基调上形成默契；尤文图斯百年黑白球衣的简约经典设计、俱乐部传承至今的竞技风范，也与百岁山一贯简约高端、注重质感格调的视觉语言同频共振。二者共享“坚守天然本真、追求卓越品质”的内核精神，让高品质饮水、足球热爱与精致生活态度自然融合。
直播的核心看点，是图拉姆与刘嘉远的球星问答。身为世界杯冠军、尤文功勋老将，图拉姆结合自身职业生涯，分享世界杯夺冠的圆梦瞬间，也谈及自己作为项目见证者，对本次香港球迷专属圆梦之旅的期待。谈及品牌与足球的关联，他直言：“足球和百岁山的水不可分开。运动员一定要多喝水、喝好水，喝百岁山的水。”这不仅印证了优质天然矿泉水对专业赛场竞技的硬核支撑，更诠释了品牌内核：奔跑是赛场独有的艺术，高品质好水，是每一份足球热爱的坚实底色。
直播尾声，图拉姆亲手送出尤文夏季行观赛门票，将品牌温情转化为触手可及的圆梦机遇，让#世界现场尤你一席 的IP主题真正落地。长久以来，百岁山始终致力于为受众推开通往世界顶级赛场的大门，让每一位热爱足球的普通人，都能拥有亲临世界赛场的专属席位。
全链路传播协同，沉淀体育营销长效价值
从品牌营销全局来看，百岁山青春圆梦计划2.0并非短期流量活动，而是一套分层触达、全渠道落地、可长期复用的系统化营销方案。
受众端依托三层传播金字塔完成全域覆盖：依靠尤文核心球迷稳固圈层口碑，联合泛体育、文娱达人扩大全网声量，携手高端生活方式达人拔高品牌调性，实现从核心球迷到都市高端消费人群的全覆盖。渠道端打通线上线下完整链路：线上依托抖音、小红书、微信等新媒体矩阵持续输出足球美学、球迷圆梦故事，搭配话题专题、招募H5拓宽参与入口，持续将公域流量沉淀至品牌私域；线下落地全国商圈LED大屏抢占线下公域流量，配合定制周边、主题打卡场景，实现线上线下双向引流，探索出体育IP品效合一的成熟运营路径。
直播落幕后，香港线下圆梦之旅正式启程，圆梦团将解锁观赛、球队探访、品牌专属活动、城市人文游览全套专属行程。从都灵安联球场到中国香港赛场，百岁山青春圆梦计划持续迭代升级，既助力万千球迷圆满绿茵梦想，也为国内高端饮用水行业，打造出兼具质感、温度与可持续性的体育营销全新标杆。
