老字号靠新表达成“新顶流”

一张大白兔奶糖糖纸在海外社交平台走红，英雄钢笔联名潮流IP，杨柳青年画长出“国潮”文创——一批中华老字号正靠老底蕴、新表达悄然翻红。

据中国经济网、新华网等报道，截至目前，商务部已认定3批共1450个中华老字号，四成以上分布在丝绸、茶叶、中医中药、工艺美术等历史经典产业。如今不少老字号跳出“老派”标签，在年轻群体中重新赢得关注。

天津“万紫千红”护肤品牌2023年一场直播3小时销售额破300万元，品牌收入连续三年翻番；海河牛奶接连上新口味，成为年轻人打卡的消暑选择；北京稻香村靠集章活动、国潮糕点吸引95后。

专家指出，“翻红”不等于“长红”。老字号要在产品、场景、渠道上协同发力，把情感记忆转化为持久的品牌生命力，才能守住金字招牌的成色。

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