48元一只的捏捏月销百万，解压玩具做成大生意

今年6月，包子甜（化名）在上海愚园路做了一场快闪。店铺布置成超市风格，货架上摆着蛋糕、铜锣烧、兔子造型的捏捏，拿在手里能慢慢按压、再一点点回弹。店里来了一批又一批泰国游客，有人专程坐飞机到上海，只为买几十元一只的小玩具。补货箱刚送到，还没来得及上架就被围住。

半个月快闪期里，这家店每天能卖出几万元。她的品牌Sweetbuns从2023年起步，销售额从每月几万元做到月销百万。

捏捏不算新东西。玩家圈里分胶水类、硅胶类和慢回弹类，按下去慢慢回弹是核心卖点。2019年她接触这个品类时，市面产品大多来自义乌和批发平台，造型简单、工艺粗糙。她当时在抖音做直播带货，每晚8点播到凌晨3点，后来停掉直播店，转做自有品牌，核心材料用PU海绵，第一款“圣诞包子”定价30元，卖了1000个。

转折来自海外。2024年一款铜锣烧捏捏在海外社交平台被分享，单品销量突破十多万；邦妮兔捏捏被泰国演员分享后在当地出圈，海外商家开始主动找上门。VMR发布的《全球解压玩具专项报告》显示，2026年全球解压玩具市场规模约62.6亿美元，其中高端慢回弹捏捏的年均增速在15%左右。

订单涌来后，最先暴露的是产能。最忙时她几乎天天开车往返外地工厂，来回八小时。她坚持做现货，去年淡季压过六七十万元库存。10月1日，Sweetbuns全国首店在上海大悦城开出。她说这个品类还处在很早期，抄袭、品控不稳定和安全性争议都还没有完全解决。