央视起底取消外卖摆拍，MCN称有舆论才有流量

近期，社交平台上出现一批内容为"取消外卖""下架外卖"的短视频：画面几乎静止，一条红色横幅、几秒钟、没有口播，却引来大量留言。央视新闻调查后发现，这些看似餐饮商家表态的视频呈明显模板化，由多个账号短期内批量生产，背后是深谙"情绪即流量"的MCN机构。

记者先走访了四川宜宾一家牛肉面馆的分店。店员解释，创意由专业运营人员提供，目的是把视频推到平台"同城"页面吸引顾客："这个视频如果看的人多，他就每个店都拍一次。"同在宜宾的一家酒楼也发过同模板视频，老板说自己只承接宴席、从未上架外卖，拍视频是账号运营者"槟榔哥"的主意，一个月15条。另一个档口门前只摆了三张餐桌，记者走访时正赶上骑手来取餐。

横幅上反复出现的"四川同舟会"，把线索串了起来。记者以咨询营销业务为由，找到运营该账号的四川时舟文化传媒有限公司。"槟榔哥"介绍了所谓"暴力起号"：一开始没有点赞转发，就用一些手段获取流量，"有舆论才会有流量"；"那个视频没有什么质感可言，我是故意的"。报价是3800元一个月出15条视频，策划、剪辑、账号全包。他也承认，代运营的近二十个商家中，很多仍在做外卖、开直播。

流量最终要落到变现。记者对另一批文案高度一致的账号溯源后发现，出镜者来自不同城市，均以餐饮商家口吻发布，但运营者并非餐饮商家，也从未开通过线上外卖业务；这些流量导向"福源找铺"机构的付费课程及商铺中介业务。央视新闻还提到一起案例：2025年12月起，网民张某编造"宁波外卖商家集体下架平台"等不实信息借机售卖课程牟利；警方核实宁波地区外卖业务均正常经营，今年2月张某被依法行政拘留。

法律层面，按中央网信办《关于加强"自媒体"管理的通知》，"自媒体"发布涉及公共政策、社会事件等信息时，平台应要求其准确标注信息来源。法律专家表示，此类短视频的部分内容或已涉嫌违法，发布者及背后的MCN机构应承担相应法律责任。风口财经的评论提醒，线下餐饮确实面临压力，复旦大学经济学院课题组的研究显示，2025年7月外卖补贴竞争加剧后，商户每日总订单量平均增长7%，但实收金额平均下降约4%，总利润平均降幅8.9%——把复杂问题简化成"取消外卖就能救实体"，真正需要讨论的抽佣机制反而没人提了。