华为搅局电视业 欲成开机广告“杀手”

2、开机广告难除

据了解，智能电视的开机广告一直都是困扰用户的问题之一。在淘宝、京东等电商平台上均有不少用户在评论区吐槽电视开机广告，并因此给出中差评，甚至有用户反映在关机时也会出现广告。

据此，《国际金融报》记者随机采访了智能电视部分用户对开机广告的看法，有用户觉得广告时间不长就无所谓，但有用户则表示非常反感。

近几日，《国际金融报》记者以消费者身份走访了国美、苏宁易购等门店，就海信、长虹、康佳、TCL等电视品牌是否有开机广告进行实地采访，出乎意料的是，导购们的说法不一。有的导购称，国产电视都有开机广告，有的导购则明确表示“现在的电视都没有开机广告”。

但实际上，记者通过走访发现，大部分国产电视品牌看上去没有开机广告，其实是被有意“屏蔽”了。一名销售人员告诉记者：“所有国产品牌的电视都有开机广告，这是厂家生存的一个利润点。在卖场可以屏蔽掉广告，但是家里没人帮你屏蔽。”

“接的信号不一样。在卖场里，电视接的是我们自己的信号，所以有时在卖场里面没有广告，但买回家就有了。”另外一名销售人员解释称。

《国际金融报》记者注意到，与国产电视品牌形成反差的是，三星、LG、索尼等国外品牌的电视并没有开机广告。随后，索尼(中国)有限公司方面也向记者确认了“索尼电视没有开机广告”的这一说法。

走访中，一名LG的销售人员告诉记者：“只要是安卓系统就有开机广告，而三星和LG可以真正做到完全没有广告。”

记者在同上述销售人员的交谈中还得知，由于国内电视没有自己的系统，只能采用安卓系统，使得开机时有很多程序需要启动，这会消耗一定的时间，而这个时间正好用来播放广告。

为了证实上述品牌的电视是否真的开机无广告，记者进行了现场尝试，发现开机时间仅两三秒左右，无广告出现，真正做到“秒开秒关”。但记者也注意到，开机无广告的电视价格也相对较高，如LG、索尼55英寸的4K液晶电视价位在4000-8000元不等，而国产电视仅为两三千元左右。

“开机广告已经成为OTT行业最大的商业模式，目前国内智能用户前三的海信、创维、TCL，每年仅此一项的广告营收都在数十亿左右。这也成为彩电企业硬件微利下的重要利润来源。”家电圈分析师许意强在接受《国际金融报》记者采访时指出。

据悉，拉低彩电价格的力量一直源源不断，从早期的长虹到前几年的乐视，再到后来的小米、暴风等，都在往下拉低彩电的价格，带来的结果就是整个行业的利润率越来越薄。

那么，开机广告能否关掉?《国际金融报》记者就此询问卖场相关导购，有的直言“不清楚，得问品牌方”，有的回答则较为含糊，“这个很简单，只要你买了，保证你没有广告。”话虽如此，但导购并没有明确告知能够去掉广告的办法。

一名夏普专柜的导购人员给记者演示了如何在电视设置里面关闭广告，但记者发现，这款型号为夏普60X9A的电视只在国美有售，其他卖场的夏普电视并不存在可以设置关闭广告的功能。记者随后咨询了夏普电视官方售后客服，得知夏普电视只有部分型号有关闭广告的选项。

与此同时，《国际金融报》记者还分别咨询了其他电视品牌官方售后客服，其中，长虹、小米、康佳，TCL的客服均直言“这个(开机广告)取消不了”，海信和创维的客服则表示，关闭广告需要提供具体型号和有线MAC地址给售后，整个过程比较麻烦。