华为搅局电视业 欲成开机广告“杀手”

4、竞争加剧如何突围

一方面是开关机有广告被用户诟病，另一方面是逐渐年轻化的用户更多选择移动设备来观看视频节目致使开机率的下降，电视行业的发展陷入萎靡。

据TCL此前对外公布的数据，受到平板电脑、智能手机的冲击，电视机的开机率从三年前的70%下降到30%，40岁以上消费者成为收看电视的主流人群。

奥维云网数据显示，2019年第一季度，电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。另据中怡康推总数据，1-5月彩电市场零售量同比下降4.2%，零售额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年陷入下滑通道，1-5月市场累计均价仅有2986元，已不足3000元。

决定品牌走向的不单单只是价格，还有技术和功能场景等元素，相较传统彩电市场，智能投影一类却在崛起。尽管受亮度和清晰度方面的限制，智能投影当前并不能完全替代传统液晶电视，但规模已不容小觑。根据奥维云网预测，2019年，智能投影市场销量将达367.8万台，同比增长40.8%;销额84.6亿元，同比增长42.2%。

“电视、投影属于一类产品，只是使用场景存在差异。当前，两者属于此消彼长，但不存在替代，就是厂家的左右两只手。目前来看，彩电定位正在快速裂变，未来的最终价值还没有完全定型，但一些工厂为互联网代工已是不争的事实。”许意强对此评价道，不过，这只是个别现象，传统工厂目前还拥有很强的话语权，并没有全面沦陷。

值得一提的是，《国际金融报》记者注意到，7月1日，中国最大的显示设备制造商之一、百年显示品牌JVC母公司深圳市兆驰股份(2.670, 0.01, 0.38%)有限公司(以下简称“兆驰股份”)与拼多多签署全面战略合作协议。根据官方的说法，兆驰股份将向拼多多全面开放包括设计研发、产品结构等在内的生产信息，拼多多则将在需求端收集并转化海量数据，经专业团队处理后反馈给兆驰股份，双方将联手探索实践出一条以需定制、按需定产的道路。

据悉，兆驰股份旗下的JVC品牌电视将率先在拼多多上推出定制化产品。其表示，公司目前已收到来自拼多多的多项创新产品需求、研发建议以及定价策略等信息，兆驰股份将在此基础上，进一步优化供应链体系，推出最具品质和性价比的产品。

许意强指出，通过渠道商定制模式，压低成本后，以价格性能抢夺订单，或者渠道商给位置，厂家给商品，双方共同以低成本规模化征战市场，目前，包括京东、天猫与海信在内的诸多企业都在这么做。“这不是电视的下沉，而是彩电企业的消费分层，满足用户需求的差异”。