近日，一位名叫“阿德”的局长火了。在云南墨江文旅发布会的现场，当地文旅局长杨春德在讲话时，被几位女士涂成了大黑脸，且口鼻喷出了浓浓的黑烟，但即便如此，他依旧从容淡定，坚持讲完了所有发布内容，随后主动将黑色粉末抹向对方，以同样的方式回应了这份独特的“祝福”。这一幕，打破了人们对于官方发布会严肃庄重的刻板印象，迅速成为全网热议的焦点，许多网友觉得新奇有趣，还亲切地称其为“阿德局长”。
云南墨江为庆祝第20届国际双胞胎节开展“抹黑脸狂欢”活动，并非凭空创设的流量噱头，而是深深植根于哈尼族传统民俗举办的重要仪式。在哈尼族文化中，将黑色粉末涂抹到对方脸颊上的行为，蕴藏着“抹得越黑，祝福越多”的吉祥寓意，寄托着驱邪避害、传递快乐的美好愿望。从最初的祈福纳祥，到如今的全民参与、共同狂欢，“抹黑脸”活动成为墨江展示地域特色和民族风光的重要窗口，更成为带动当地经济发展、助力群众增收致富的强劲引擎，在这样的关键节点，如何打破宣传瓶颈、让文旅IP焕发新的生机，成为墨江必须扛起的重任。
基层干部作为政策落实的执行者和民生保障的服务员，其工作作风和思维方式直接决定了文旅发展的活力与成效。杨春德局长顶着“黑脸”继续讲话，看似外表狼狈、形象受损，实则展现出基层领导不拘一格、豁达大度的精神风貌，这不仅拉近了干部与群众、地方与游客的距离，也让四面八方的游客看到了云南墨江的热情、包容与独特，从而愿意走进墨江、了解墨江、探索墨江，在带动当地经济社会长远发展的同时，切实提升群众百姓的生活水平。而杨春德局长甘愿沉下心来扎根群众，以不怕丢面子、只为谋发展的诚恳态度谋划工作，正是新时代基层干部应有的思想觉悟与价值追求。
当下，各地文旅发展进入“内卷”阶段，不少基层干部为了推动地方文旅出圈纷纷“整活”宣传，有的身穿民族服饰介绍家乡山水，有的走进带货直播间销售农产品，有的推出一系列精彩纷呈的民俗活动，并邀请外地游客参与其中，这些尝试既有接住“泼天流量”的成功案例，也不乏因用力过猛、缺少内涵而引发争议的失败情形。此次墨江发布会之所以能够获得许多网友的认可，关键就在于其并非毫无原则、没有底线地引关注、博眼球，而是始终立足本土特色、尊重文化底蕴，在守正与创新之间找到了平衡点，最终打造出生命力强、辨识度高且更可持续性的文旅品牌。
“乐民之乐者，民亦乐其乐。”一场别开生面的发布会，一张真挚朴素的黑脸，不仅让墨江文旅火爆出圈、赢得了网友们的接连点赞，更让我们看到了基层干部在推动发展中的硬核担当与进取智慧，看到了“为官一任，造福一方”的职责使命。放眼全国，像杨春德局长这样勇于创新、躬身实干的干部还有很多，他们用实际行动证明，只要始终勤恳耕耘、贴近群众，就能在平凡的岗位上做出不凡的业绩，让人民的城市更有温度，让百姓的生活更有奔头。（翟云雪）
