以新型集体经济破局 让直播助农行稳致远

数字乡村建设浪潮下，直播带货已成为助农兴农的新业态、新渠道，为农产品走出乡村、农民增收致富注入数字动能。然而，部分外部机构假借助农名义虚构身份、逐利牟利、透支公益口碑，暴露出当前直播助农存在市场化失序、权责不清、利益失衡、主体缺位等深层问题。实践证明，直播助农要跳出“流量短期狂欢”，真正实现长效富民，必须依靠新型集体经济固本强基、重塑格局、掌握主动，让数字红利牢牢留在乡村、惠及群众。

摒弃流量思维，回归助农为民的初心本源，是直播助农行稳的前提。直播助农的本质，是依托数字技术畅通城乡流通渠道、降低交易成本、激活乡村产业，其价值底色是公益为民、普惠共享。但在资本逐利逻辑驱动下，部分直播业态偏离公共属性，把助农当成博取流量、收割利润的工具，形成“资本获利、农民承压、产业悬空”的畸形格局。究其根本，是乡村产业自主发展能力薄弱、利益分配机制失衡、外部资本过度介入导致权责错位。短期流量可以制造热度，但无法支撑乡村振兴；一时热度可以带动销量，却不能构建可持续的产业生态。唯有坚守为民导向、摒弃逐利思维，直播助农才能守住价值立场、回归发展正道。

壮大集体经济，夯实乡村自主发展能力，是直播助农致远的核心支撑。乡村产业能否长久发展，关键在于谁主导、谁受益、谁坚守。新型集体经济的时代价值，就在于重构乡村产业发展主体，改变以往外部资本主导、村民被动参与的弱势格局，形成“集体主导、群众主体、利益共享、风险共担”的现代化乡村产业治理模式。通过集体统筹资源、统一运营渠道、统一利益分配，能够有效规避资本无序扩张带来的乱象，破解分散经营议价弱、规模小、抗风险差的短板。集体经济将产业收益转化为村民分红、集体积累、公共建设，实现产业发展与民生改善双向赋能，保证助农成果真正归民、惠民、富民，让村民成为乡村的主人。

完善治理体系，构建规范有序的长效机制，是直播助农提质的关键保障。新业态的蓬勃发展，离不开制度规范的保驾护航。面对直播助农领域虚假营销、人设造假、无序竞争等乱象，必须坚持系统治理、协同治理。监管层面要健全行业规则，完善网络直播监管体系，严厉打击虚假助农、恶意营销、侵害农户利益等行为，净化乡村数字营商环境。平台层面要压实主体责任，完善内容审核、资质核验、售后监管机制，遏制流量造假、资本套利。政府层面要持续补齐乡村基础设施短板，完善物流冷链、网络基建，夯实数字乡村硬件支撑。同时持续培育本土乡村人才队伍，增强乡村自我运营、自我发展、自我治理的内生能力，实现从“外部输血”向“内生造血”转变。

利民之事，丝发必兴；惠民之业，久久为功。直播助农是数字时代乡村振兴的重要抓手，绝非转瞬即逝的流量风口。立足新征程，唯有以新型集体经济为根本依托，以制度规范为有力保障，坚守为民初心、厚植内生动力、规范业态发展，方能让直播助农褪去浮躁、回归本真，让数字经济真正扎根乡土、赋能三农，持续为乡村全面振兴、实现共同富裕积蓄持久力量。（邢似琨）