昂跑签姆巴佩遇风波，解约与观望两难

近来，法国球星姆巴佩的言论引发争议。此前与他合作的东鹏特饮、蒙牛、妙可蓝多等国内品牌已宣布终止合作，而刚刚签下他的瑞士运动品牌昂跑（On），态度显得有些微妙。

据21世纪经济报道，昂跑官方微博已搜不到与姆巴佩相关的内容，但品牌尚未发布正式的解约声明。昂跑亚太区在回应中称，运动员的言论代表其个人观点，“我们乐见基利安·姆巴佩作出道歉，我们深深尊重中国人民及中国丰富的文化遗产”，并表示正与合作伙伴保持沟通，暂无进一步评论。有门店店员表示，暂未接到通知，姆巴佩仍是品牌代言人。而在海外社交平台上，昂跑仍保留着相关宣传内容。

昂跑为何迟疑，和它的市场布局有关。2026年9月18日，昂跑宣布与姆巴佩合作，签下10年长约，报酬包括现金和公司股权。除代言外，姆巴佩还参与昂跑首款足球鞋的研发、测试与调整。按规划，昂跑计划2027年推出首款足球鞋，并把足球与高尔夫作为支撑其2029年净销售额目标的新品类。

更关键的变量是中国市场。昂跑财报显示，2026年二季度亚太区净销售额1.71亿瑞士法郎，同比增长43.1%，占全球比重升至20%，而美洲区增速回落至4.5%。中国已是昂跑全球第二大市场，也是增长最快的一块。品牌2018年进入中国，目前门店超过80家，计划到2026年底达到100家。

力赞体育CEO朱晓东分析，昂跑与姆巴佩签的是全球性合同，中国市场的执行出现问题，品牌先在国内下架相关内容属正常操作；只要海外舆论没失控，昂跑大概率不会在全球范围直接解约。即便解约，按代言合同惯例，赔偿一般不超过代言费。

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