野生救援：一种公益 一种媒体

摄影记者为斯蒂夫拍照的时候，田原也拿着相机在一旁拍他。田原想为斯蒂夫留下几张“看起来正常点”的照片，因为“有些工作场合需要他的照片，可怎么都找不到合适的。”我忍不住问，那他平时的照片都是什么样子的?田原笑道：要么动作夸张，要么表情怪异，就是各种各样搞怪的咯。

斯蒂夫是野生救援(Wildaid)中国掌门人，田原是媒体代表。就在我们的摄影记者低头调整相机的间隙，镜头前一本正经的斯蒂夫抓紧时间转头向田原做了个鬼脸。田原无奈，问我们能否把拍摄的照片拷贝一份给她。得到肯定的答复后，她才放心地取下相机，不再想方设法抓拍斯蒂夫的“正经脸”。

田原说，野生救援的氛围就是这样，没有上下级之分，大家彼此爱开玩笑，开会聊创意的时候也会“互损”。

也许只有在这样轻松的环境里，才能做出有趣好玩的创意来吧。

这很“野生救援”

让鲨鱼出现在你的商务晚宴里有几种可能?演员李光洁告诉你，答案只有一个：把晚宴的地点设在深海区。

李光洁身着西装，和生意伙伴对面而坐举着酒杯。他们的周身被海水环绕，几条鲨鱼在不远处悠闲地游来游去。

这是野生救援11月刚刚发布的公益广告，探讨人和鲨鱼的关系—鲨鱼应该在你的身边，而不是碗里，“请拒绝食用鱼翅”。它用另一种思维告诉你，“没有买卖，就没有杀害”。

野生救援1999年在美国注册成立，2004年进入中国开展工作，发起了包括鲨鱼、犀牛、大象、穿山甲等多项野生动物保护项目，姚明、成龙、李冰冰、angelababy数十位明星成为它的公益大使。如今，“没有买卖，就没有杀害”在中国成为耳熟能详的广告词。

今年7月，作为保护鲨鱼项目的公益大使，李光洁跟随野生救援工作组辗转美国、巴哈马、墨西哥等几个国家，进行历时10天的公益广告和纪录片的拍摄。“这组视频完全在海里实拍，没有什么特效，所有的鲨鱼都是真的。”斯蒂夫回忆。

李光洁热爱潜水，在海底活动熟练，全程也有专业的鲨鱼训练师提供指导、保证安全，但拍摄过程依然艰难。

在巴哈马的平静海域，海下十多米的地方布好餐桌、餐具、椅子，为了呈现晚宴最真实自然的效果，李光洁和搭档没有穿戴任何潜水设备，每一个镜头都憋着气完成。桌子底下放着氧气罐和面罩，实在憋不住了就吸一阵氧，再继续拍。水下眼压大，回到岸上时，李光洁的眼睛已严重充血。

不出所料，“好玩儿”是公众对这个广告的普遍看法。有人评价说，“这很野生救援。”效果正如那部让人大呼过瘾的《鼻毛传》。

“瞧，这就是雾霾纪元的胜利者了。”楼梯间，孩子们在嬉戏打闹，他们把鼻毛扎成辫子;天桥上，年轻的父母推着婴儿车，出生不久的小宝宝鼻毛比头发还长;街边的墙体挂着广告，模特的鼻毛乌黑飘逸;地铁上，年轻人把鼻毛做成各种造型。“他们适应得如此成功，甚至已经爱上了这个世界。”

在这个《鼻毛传》的世界，鼻毛是最抢眼的标志，人和动物都挂着一串浓密的鼻毛，他们像对待头发和胡子一样，定期为鼻毛做护理、修剪和造型，心安理得地生活在乌烟瘴气的环境里和没完没了的雾霾中。

这是野生救援旗下气候变化项目“GOblue向蓝”做的一则公益广告，一度被网友称为史上最奇葩的公益广告，大家调侃、戏谑、津津乐道，然后记住了广告的口号：如果你不改变雾霾，雾霾就会改变你。

这是斯蒂夫颇为得意的作品，他曾将其作为案例在创意公益论坛上进行展示，以此把“好玩儿”作为创意的重要标识。

“你去看美国的广告，你会发现他们都特别喜欢好玩儿的，如果不好玩，说明这个广告是失败的。”近几年，斯蒂夫在中国也看到了这个趋势，“我曾经在地铁上观察乘客，发现几乎每个人都拿着手机，看的、聊的、转发的，几乎都是一些好玩儿的东西。”

斯蒂夫说，公益广告也需要好玩儿，这样大家才愿意看、愿意转，才能达到好的传播效果。