“微信退出春节红包大战”或许只是误读

2016年12月28日，一年一度的微信公开课PRO版上，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙（微信之父）首次全面阐述小程序。在全面阐述小程序之前，重点对微信的用完即走、微信的工具性，微信的产品理念进行了说明。其中用微信摇一摇红包做了举例。笔者通过公开课视频整理，去掉个别口语化的表述的相关内容如下：

很多的同事也在问我说，今年的春节我们会有什么样的红包活动？其实在内部我经常跟大家说，微信作为一个工具，我们不应该有太多的节日性的运营活动，尽可能的少才对。因为工具是一个日常所使用的，不应该因为节日而做一些变动。我们在前两年做了红包的活动，当时摇一摇红包很多人用，这个是对于微信支付刚刚起步的时候，通过春节的红包它带动了更多的人能够很快的进入到微信的红包使用里面。那么今年我们在讨论这个问题的时候，我们会想，其实我们今年不一定要再去做类似这样的活动，关于微信摇红包它的历史使命已近完成了。既然这样子的话，我们今年可能会在微信里面不再有这样的春节红包活动，对我们的团队来说我觉得大家反而会更加的轻松，因为我们也觉得用户在过年的时候可以花更多的时间跟家人相处也会很开心。

这段关于微信摇一摇红包的说明，被不少媒体和业界人士解读为微信团队将退出春节红包大战。对此个人认为不能够完全当真，或者说这可能是一些媒体或者业界人士的误读。

首先，我们看腾讯研究院以及其他各大官方微信公众号发布的公开课全文文字版内容，没有任何一句提到了张小龙关于微信红包的讲话。即便是从关于小程序的内容选择需要，微信红包这个重点的举例都不应该完全没有。因此，只能理解为在对外公开发布的正式文稿中，对于微信摇一摇红包的春节营销活动的个人观点未必得到完全的认可。

其次，我们再看张小龙的表述用语，并没有用确定肯定的用语。而是用了可能这类用语。这就没有把微信要退出春节红包大战完全说死。而且这毕竟涉及到微信团队的一项重要日常运营工作，不是一个简单的举例就会完全停止微信春节红包营销活动的。从正常的运营来看，营销红包活动已经有常态化的运营团队负责，而且有必要的营销活动业绩追求。如果真的完全退出春节摇一摇红包营销活动，放着巨额的真金白银不要，那只能说太土豪。