潮流品牌德尔惠倒下 周杰伦曾代言10年火遍全国

原标题：[关注]又一知名公司倒下！周杰伦曾代言10年火遍全国…

80后和90后，是否还记得周杰伦那一句“德尔惠，on my way”？

但如今，一个残酷的现实是，这个潮流品牌的德尔惠公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司目前也已经停业。

创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮，元气大伤的德尔惠企业发展也戛然而止。

是行业寒冬来了吗？纵观市场，不少红极一时的体育用品品牌开始逐渐消失……

广告视频截图

当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风，德尔惠一度做得风生水起。然而2010年后，盲目扩张的弊病开始显露，在行业寒冬下，整个市场眨眼间油尽灯枯，不少红极一时的体育用品品牌开始逐渐消失。

创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮，元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。

而根据最新的消息，德尔惠公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司目前也已经停业。

周杰伦代言10年

15年前，周杰伦的代言，将福建体育品牌德尔惠推向巅峰。在其中一支广告宣传片中，一身篮球运动装的周杰伦摆着标志性的酷脸，在片中展现了几招帅帅的球技，最后说出“运动个性 德尔惠”口号结尾。

在长达10年的合作中，周杰伦为德尔惠拍摄了不少广告，“德尔惠，on the way”、“德尔惠，on my way”等广告词更是家喻户晓。

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尽管周杰伦不是体育明星，但以其在青少年中的影响力，帮助德尔惠成为备受年轻人喜爱的品牌。

懒熊体育在一篇报道中披露了当时争夺代言人周杰伦的一段往事。

2000年前后，福建晋江诞生了上百个体育品牌。新生行业总是充满机遇，彼时，每一个品牌的起跑线相距并不遥远，这也意味着每个人都有机会脱颖而出。

丁明亮（德尔惠当时掌门人）在2000年从李宁请来了策划专家何苦。彼时，品牌大师李光斗到厦门参加一场推介会，提出“体育也娱乐”这一全新概念。

2002年，在何苦的积极倡导下，德尔惠请来吴挺全团队，并在晋江成立了第一个研发中心。当年，德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

产品提升后，何苦决定给德尔惠再加把火，他把目光锁定在已在港台成名的周杰伦身上。但看上周杰伦的却不止德尔惠，安踏也志在必得。

懒熊体育报道称，安踏和德尔惠在上海开始了“周杰伦争夺战”。双方轮番上阵和周杰伦团队单独洽谈，价格也一路交替上涨。

何苦和丁明亮定下了谈判口径——承认德尔惠与安踏之间的差距，但有信心和周杰伦一起成长。这样的“低姿态”赢得了周杰伦的心。

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不过，依靠大明星代言走红的德尔惠却被外界质疑“德尔惠除了周杰伦，还有什么？似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄！”

虽然德尔惠此后也采取了一系列的动作，并开启了上市计划，然而这一次，德尔惠却没能“赢”过安踏。2007年，安踏成为晋江体育用品上市第一股。同年，计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。