潮流品牌德尔惠倒下 周杰伦曾代言10年火遍全国

谋求上市，败走麦城？

运气也是实力的体现，德尔惠遇见了不幸。

2007年，德尔惠启动上市计划，准备在香港上市。计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。

这事儿让德尔惠损失惨重，不得不临时停止IPO步伐，而前期投入的费用都打水漂了，同时银行也上门催债。德尔惠通过一次大力度促销，解决了暂时困境。

2011年，已经从上市未果缓过气来的德尔惠，年订货高达35亿元，并开始筹划A股上市。但也是这一年，德尔惠再次遭遇重大打击，在当年6月，德尔惠创始人丁明亮因病去世，上市步伐再度“临停”。

2012年8月，德尔惠正式向证监会递交IPO申请书，谋求在A股上市。但经历漫长的排队之后，2014年德尔惠被终止审查。

兜兜转转，德尔惠最终还是没有上市成功。而期间巨额的支出，让德尔惠承受巨大压力。最终受到市场变动的冲击，负债累累，破产而去。

而德尔惠商标，则被凯天体育接受，不知道会不会成为新的火种。

闽商观察：意外之中有成长逻辑

德尔惠这家曾经名动江湖的体育用品供应商，竟然在无声无息中倒闭，让人唏嘘。虽然意外频发，但其间的发展逻辑却值得重视。

近年来，晋江不少名牌企业，包括德尔惠、喜得龙、金莱克、闽超鞋业、诺奇等，要么关门大吉，要么换了老板。究竟是为啥呢？

表面上看，他们都是因为销售不畅、资金链断裂而陷入困境。但其实，企业管理存在问题显然是有的，包括市场营销、产品研发、品牌定位、扩张步伐等。（以上观点来自 闽商杂志-闽商观察原创，作者：林仙平）

对于企业而言，品牌要想做大做长久，首先仍然必须要有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队。

又一行业巨头倒下，

你还记得它吗？

来源：央视财经（ID：cctvyscj），综合：每日经济新闻（ID：nbdnews），懒熊体育（作者：吴晨飘），搜狐（入驻作者：林仙平）等