吴文辉的造神运动:大买家对IP重视程度在逐渐增长

  • 中国企业家杂志
  • 陈贝蕾
  • 2018-02-06 19:47

原标题:造“神”运动

吴文辉的造神运动:大买家对IP重视程度在逐渐增长

王者归来。

创建起点中文网,出走盛大文学,组建腾讯文学,如今带领阅文集团赴港上市的吴文辉,在网文行业可谓历经浮沉。

“复杂。”吴文辉用这两个字形容2017年11月8日阅文集团登陆港股时他的心情。

感触虽然复杂,但吴文辉对于既定目标仍有着清醒的认识,采访中,他语速飞快,回答时似乎无需思考。

2017年的网络文学作家影响力榜中,来自阅文集团的网文作家占据80%席位,市场格局虽定,并不意味着网文终局。相反,上市带给阅文的,是更加任重道远的新征程。

在吴文辉看来,国内IP的开发和运作,还处于早期粗糙的阶段。如今,IP仍是撒下种子,采用原始的农耕方式,靠天吃饭。

“你可以看到下游无论是影视公司、游戏公司,还是其他的周边公司,基本上还是单打独斗,零敲碎打的方式。”吴文辉说。

在美国,一个优质IP的开发则是全方位、全产业链的。因此,吴文辉又要发动新的变革:围绕版权为中心做产品的全面开发,而不是一次性开发为简单产品后即告结束。

造“神”

下个月,一部名为《国民老公》的网络大电影将在腾讯视频独播,这部网大的原著小说作者,是去年获选最具影响力的网文女作家叶非夜。

叶非夜是众多网文写手眼中的“网文大神”,拥有过亿读者,被誉为“言情天后”。到了这一级别,已经可以称得上顶级网文作家。而这名与唐家三少、辰东等人齐名的“大神”,却是个不折不扣的90后。

2009年起,叶非夜就在阅文集团旗下的云起书院写作,2010、2011年就出版了自己的两本网文小说。用她的话来说,成为网文大神是一个非常平稳的上升过程,并没有突然间地受到大量爆发式的关注。

新人时期,叶非夜每月稿酬一万元,一年后,她的月收入就达到了20万,因此,毕业以后,她就一直以写网文为生,从未找过工作。

叶非夜习惯昼夜颠倒的写作方式,状态好的时候,她会写上4个小时,完成6000字,之所以这样作息,是她受不了声音嘈杂和白天有人打扰的缘故。

谈及她的成名,叶非夜表示,没有留意自己什么时候开始火的,行业的带动,是自己走到今天的重要原因。

“网文作者火不火通常都是看销量。”从新人到“大神”,叶非夜和阅文平台之间一直是分成模式。

网文圈子里,作者养活自己并不困难,有经济头脑的男生,赚到钱还会拿去做一些投资。网站会给到相同的推荐位置,订阅成绩好的会着重推荐,人气就滚雪球般起来了。随后,阅文会安排人气作者去做线下活动如读者见面会之类,进一步提高曝光率。

一旦作品火了,一些影视公司就会来谈影视版权,与平台对接。叶非夜的《国民老公》卖了百万,她提到,挑选影视公司,除了价格因素,制作方合适与否也是一个重要的考量条件。“有些公司只买,但不制作,这类要避免。”叶非夜说。

叶非夜感慨网文行业最大的变化:“正规了,各方面都挺正规的,现在消费都是真金白银,成为大神也并不很难。”

网文行业的发展催生了轰轰烈烈的“造神”运动,而阅文的每次变革和发展,无疑都成为了整个行业的带动力量。

过去,网络文学被视为亚文化,并不被人看好,经过十几年的发展,网络文学有了很大进步,网络作家们的收入甚至超过了传统作家,粉丝数量也十分庞大。“阅文上市后,这个力量被表现出来,被更多的媒体和市场关注到,大家都开始认可网文的价值。”在吴文辉看来,阅文上市是一个契机,从某种程度上提升了IP的价值。

阅文的作者累计超过600万名,有着行业领先的作家生态和阅读体验。“给作家的回报,阅文是最高的。”阅文集团原创内容部高级总监杨沾说。

目前,阅文已经拥有1.9亿月活跃用户,全国阅读用户为3亿多,如果将广义的阅读算上,在吴文辉看来,中国的8亿网民都有阅读潜力,未来市场容量会大大扩张。而3——5年内,吴文辉认为,用户数预计将会增加到5亿。

上游,阅文为作家们提供作品创作的平台,阅文对作品进行整体包装、宣传和营销,文学作品继而又会被改编为IP作品,如影视、游戏等。“可以说,从最开始与作家们接触,到最后产品的完成,我们是一条产业链的服务模式。”吴文辉说。

为了保证不断有好作品和新锐的作家涌现,阅文打造了一支业界最资深和完整的团队,其中,有资深网文阅读经历、供职阅文超过十年的编辑达到数十人之多,而技术投入和数据支持,也能辅助编辑对作品进行更好的发掘。编辑经验和先进技术两个方面,阅文始终保持在行业前列,以确保内容上的优势。

针对新人,阅文提出了更多的扶持计划,对于新人作者的奖金和培训奖金等,也在重点投入,以打造更多“大神作家”。

然而,前段时间,天蚕土豆这样的“大神作家”在阅文上市之前离开老东家,在网上引起轩然大波。吴文辉解释说,他并不是转移到其他网站,而是将自己的作品转移到下一步——改编当中去,从影视动漫方面获取更多收益。吴文辉说:“从这个层面上看,他不再专属于网站,这恰恰说明整个原创文学行业处于一个很高的热度期,下游公司愿意高价购买热门IP,作家价值得以体现。”

2016年才开始布局影视的吴文辉也坦承,在IP改编方面,阅文确实还需要为作家提供更多服务,以帮助他们获取回报,留住人才。

吴文辉的造神运动:大买家对IP重视程度在逐渐增长

《楚乔传》:成为了2017年话题大剧,由赵丽颖主演,改编自阅文签约作者潇湘冬儿的《11处特工皇妃》。

实际上,IP热始于近两年,前年开始出现一些热门网络IP影视剧,市场的爆发非常突然,网文行业还没有做好准备。

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