618上半场数据出炉 新锐国潮美妆奋起直追

  • 广州日报全媒体
  • 龙乐乐
  • 2021-06-08 10:48

今年的618年中购物节正在如火如荼地进行。日前,今年天猫618上半场的数据陆续发布,美妆品类之中,前两年风光无限的初代国潮美妆品牌花西子、完美日记表现平平跌出榜单,知名国际品牌形成“霸榜”的局面,而更多新锐国潮美妆也表现亮眼。

品牌自播取代主播带货

毫无疑问,在目前的美妆领域,直播带货已经成了最重要的渠道。但与往年不同的是,品牌自播逐渐取代了主播带货,成为带动销售的主要方法。

旗下拥有润百颜、夸迪等功效护肤品牌的华熙生物、知名的韩国美妆品牌3CE,还有大众知名度极高的巴黎欧莱雅等品牌,都出动了品牌高管直接坐镇直播间。

根据ECdataway发布的数据,品牌高管的卖力吆喝收到了不错的效果。在618预售首日,总计约有10个品牌的自播销售破亿元,其中雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂的店铺直播销售额分列前三位,分别为3.49亿元、3.28亿元和2.16亿元。

初代国潮美妆面临挑战

这两年,随着社交媒体的兴起,深谙社交媒体营销的一批国潮彩妆品牌风光无限。不过,据天猫618预售榜单的数据显示,这一行业格局也正在发生变化。在彩妆香水这一品类之中,前十名的榜单之中仅有COLORKEY珂拉琪上榜,位列第十。其余均为大家耳熟能详的国际知名品牌,位列前三名的分别是圣罗兰(YSL)、雅诗兰黛和3CE。

而另据了解,今年天猫618期间吸引了8200个新品牌亮相,其中包括了摇滚动物园等多个新锐美妆品牌。随着国际大牌们逐渐开始熟悉中国年轻消费者的消费心理及习惯,同时一大批新锐品牌对这样的营销方式快速复制并迭代,初代国潮美妆品牌正面临着严峻的挑战。

敏感肌护理成最佳赛道

日前,天猫预售“十大爆款”火热出炉。在这份榜单之中,仅有四款护肤品上榜,其中三款都是宣称针对敏感肌护理,分别是蒂佳婷药丸面膜、欧莱雅安平面膜及玉泽积雪草面膜。

    版权声明:

    来源为“视点网”均为本站原创内容,转载请注明!部分内容来自网络,版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责;如作品内容有误,或对版权等其它有异议,请联系我们更正或删除!

    相关阅读

    对话盛希泰:疫情检验CEO管理能力 想办法保证现金流

    • 财经
    • 2020-03-03 22:01:19
    • 19481
    • 佚名

    “本次疫情对经济的冲击比2003年更加严重。对经济的显著影响持续时间会超过非典时期。&...

    中国人寿发布2020业绩报告 市场化改革成效显著

    中国人寿发布2020业绩报告 市场化改革成效显著

    • 财经
    • 2021-03-29 22:19:22
    • 49985
    • 佚名

    3月25日,中国人寿保险股份有限公司(以下简称:中国人寿,601628SH)发布2020年业绩报告:投资收益近200...

    央行推动落实代表委员建议和提案

    • 财经
    • 2019-02-21 16:31:58
    • 49449
    • 吴雨

    新华社北京2月20日电题:让良策变措施 解难题、办实事——央行推动落实代表委员建议...

    腾讯股价连续十日下跌 创最长连跌纪录

    腾讯股价连续十日下跌 创最长连跌纪录

    • 财经
    • 2018-10-11 12:21:18
    • 13950
    • 佚名

    10月10日,腾讯控股发布公告,宣布耗资3900万港元回购13.4万股公司股票,这也是腾讯连续第22个...