莫把“直播带货”当成“数字政绩”

当前，互联网已进入寻常百姓家，人们购物、享受服务、旅行、工作等都与网络深度融合。这种发展现状，促使党员干部将工作内容延伸至互联网领域，在虚拟场景下解决人民群众的实际需求，他们纷纷走进直播间，化身“带货达人”，宣传本地旅游资源、农副产品，帮助农民打开销售渠道，为当地经济发展催生了新机遇。

各地党员干部通过“直播带货”的形式进行地方特色产品的销售，是新形势下推动精准帮扶、乡村振兴事业发展的新举措。应把减轻困难农户生产生活压力、扩大农产品销量、扩大群众基础作为直播行为的出发点和落脚点，而不是官员的面子工程，单纯增加“数字政绩”的手段。领导干部更应以身作则注意自身的言行，认识到自身身份的特殊性，正确把握直播带货中的角色定位，严格遵守纪律，坚决避免形式主义、受贿受惠等不良现象的产生。

明确纪律要求，构建亲清关系。诚然，党员干部“直播带货”可以带来一定经济效益，但其角色定位不同于流量明星或网红主播，应树立正确的政绩观，求真务实、真抓实干，做工作自觉从人民利益出发，决不能为了树立个人形象，搞华而不实、劳民伤财的“形象工程”、“数字政绩”。应发扬务实的作风，从实际出发，在正确政绩观和权力观的引导下，谋实事、创实绩，实打实干，为群众解决实际问题。参与“直播带货”应把握角色定位，注意自身言行，严格遵守纪律，注重纪律要求，坚决避免形式主义和官僚主义，避免吃拿卡要等不良现象的发生。

依托网络平台，确保全域质量。党员干部在网络上的带货行为与政府的公信力紧密相连。产品背后是政府的背书，如果只是把直播对面的观众当做“过路客”，只卖不管，那么，销量再好也是无济于事，反而会因为质量不高、售后不佳等问题，损害政府公信力。为此，广大党员干部应当精益求精，严格控制产品的质量，打好服务“组合拳”，助力农业增效与农民增收，主动走进蔬菜大棚、田间地头、工厂车间等“直播间”，通过科普、试吃、试用、试穿等方式的推介，使产品得以更加真实、直观地被展示在消费者面前，拉近产品与消费者的距离。

提升触网能力，打造专业队伍。尽管党员干部“直播带货”发挥了良好的示范引导作用，但并不是所有地区、所有领导干部都适合搞“直播带货”，不能盲目跟风。应结合当地生产实际，注重把握网络规律，必要时进行相关培训，加强对直播产品的了解，运用好网络直播语言，发挥网络平台的作用。同时，领导干部在带货的同时更要注重“带动”，各级党委政府要加大政策投入，厚植“带货”沃土，开展针对电商创业及相关知识的培训，培养具有专业知识和技能的农村电子商务人才，解决专业性电商人才匮乏的问题，变盆景为风景，由风景变风尚。

毋庸置疑，党员领导干部带货具有引领示范作用。他们有的狂啃扒鸡，有的变身“段子手”，在网络上赚足眼球，成为当地产业振兴的排头兵，探出一条电商帮扶、消费帮扶的路子，不仅亲力亲为带来收益，也对普通农户起到引领和示范作用，成为乡村振兴发展的助推力。希望广大党员干部看到“直播带货”的热潮后，能够进行“冷思考”，避免将此事弄成捞取个人成绩的“数字政绩”，热衷于出风头、讲排场，应对“直播带货”有正确的认识，尊重市场经济的规律，切实做好这一民生工程、民心工程，才能把好事办好，实事办事。

作者：高健强