奥运之外,白水杜康如何打好“白酒+体育”牌?

  • 2024-08-08
  • 马斐九频道
  • 李如婷

奥运之外,白水杜康如何打好“白酒+体育”牌?

文 | 李如婷

一场巴黎奥运会,点燃了世界人民的体育热情,而在地球这端,白水杜康也在与体育“结缘”。

近年来,随着现代国人健康意识崛起,从顶级赛事到大众运动,关注度和参与度都在稳步上升,体育营销也在持续升温,白酒更是跨界体育的常驻选手。

白水杜康,作为中国历史名酒,以其深厚的文化底蕴和独特的品牌魅力,开启了一场消费者身边的体育营销之旅。通过赛事赞助、球衣广告、球童招募等多元化的方式,白水杜康向更多消费者传递积极向上、健康生活的品牌态度,与市场深耕同频而行,进一步深化“老百姓愿意喝、喝得起的清香酒”形象。

从冠名赞助到细分合作,白水杜康积极探索体育营销多元化

近年来,作为清香阵营的重要力量,白水杜康的发展势头强劲,品牌战略进一步明晰,为了提升品牌声量、促进品牌稳健发展,推动清香复兴,白水杜康积极跨界体育营销,彰显出极强的创新探索精神。

尤其是今年以来,白水杜康在体育营销领域动作频频。

4月15日,白水杜康与陕西联合足球俱乐部达成战略合作;5月18日,陕西联合VS广州队足协杯开赛,赛前,白水杜康面向全省热爱足球的萌娃们发起球童招募,球童们可以与足球明星牵手走进赛场;6月2日,中乙联赛第10轮的一场焦点之战在陕西联合的主场激烈展开,球员们身穿带有“白水杜康”logo的球衣在场上奋力拼搏,球场外,白水杜康展位亦吸引了不少球迷驻足品鉴。

奥运之外,白水杜康如何打好“白酒+体育”牌?

7月13日,由白水杜康赞助的2024年陕西省自由搏击联赛在渭南开赛,开赛仪式上,一场华阴老腔表演巧妙融合传统文化与现代体育精神;同月,白水杜康还冠名赞助了首届陕西省律师行业运动会乒乓球赛。

从营销形式来看,白水杜康目前仍是以赞助冠名为主,但其触角正在迅速延伸,足球、自由搏击、乒乓球等赛事,覆盖着更广泛的消费群体,将有力提升品牌影响力与号召力。

九频道看来,白水杜康在细分形式的探索上更显潜力,例如球衣广告,作为足球不可分割的一部分,不仅具有当下赛事的广告效果,更会成为球队、球员发展历史的印记。

球童招募活动则为白水杜康提供了与消费者直接互动的平台,也是一次青少年的圆梦之旅,增强着白水杜康在两三代消费受众中的认知和忠诚度,体现着白水杜康在体育营销和青少年成长方面的贡献。

奥运之外,白水杜康如何打好“白酒+体育”牌?

华阴老腔表演走入赛场,将文化活动与体育赛事融合,更是白水杜康一直以来坚持弘扬优秀传统文化的实践,也是白水杜康为渭南市乃至陕西省的体育事业发展做出的一份贡献。

通过这些体育营销活动,白水杜康不仅提升了品牌知名度,还进一步加深品牌与消费者的情感联系,传递出健康、积极的生活态度,有助于白水杜康在激烈的市场竞争中保持品牌的活力和竞争力。这也是白水杜康创新探索、布局未来的有力实践。

消费培育与市场深耕同频,“做老百姓愿意喝、喝得起的清香酒”

今年4月,白水杜康白水杜康渭南战略市场深耕策略发布会召开,一方面标志着白水杜康酒企战略中心正式向渭南转移,同时也表明白水杜康将以为渭南市场为核心,迈出向全省化发展的重要一步。

回看白水杜康的体育营销,可以看到,其合作对象及活动范围基本面向陕西地区,这与白水杜康重点夯实省内核心市场的市场战略一致,将进一步促进消费培育与市场深耕同频,树立起积极正面的品牌形象,与市场拓展相辅相成。

奥运之外,白水杜康如何打好“白酒+体育”牌?

对此,业内人士大多持积极态度。原因在于中国体育人口正在飞速增长,体育热情亦在稳定攀升。《全民健身计划(2021—2025年)》中明确提出在2035年建成体育强国,到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,体育产业建设规模有望达到5万亿元。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,在竞技场之外,全民体育、全民健身的生活方式逐渐成为主流,体育已经成为越来越多人生活的一部分。白水杜康则恰逢其时地切中了这一风口。

“何以解忧,唯有杜康。”白水杜康作为历史名酒,本就具有深厚的文化积淀与天然的传播亮点,尤其是在渭南乃至陕西市场,其良好的消费基础,叠加体育营销的热度,将进一步提升品牌影响,夯实本土优势,实现“1+1>2”的效果,推动市场稳步拓展。

一直以来,白水杜康都是以非常亲民的品牌形象,致力于“做老百姓愿意喝、喝得起的清香酒”,深受消费者认可。如今,通过高频次的体育营销,白水杜康又再度拉近了品牌与消费者的距离,传递出与时俱进、健康积极的品牌态度,更顺畅地融入到更多消费者的日常生活中。

奥运之外,白水杜康如何打好“白酒+体育”牌?

值得注意的是,随着全民健身的普及和体育消费的增长,更多新趋势、新机遇正在涌现,如年轻受众对新兴运动的偏好增加,“互联网+体育”的发展带来更多流量,可以预见,白水杜康还将在体育营销的多元化探索上持续发力,实现品牌与市场的双重拉升。

通过跨界体育,白水杜康充分展现了其作为传统白酒品牌在新时代下的创新与活力,同时也为品牌在更广阔的市场中赢得了认知与好感。我们有理由相信,白水杜康将继续以其独特的方式,为“白酒+体育”带来新的活力和可能性,走出“大国清香”的崛起路径。

相关阅读

白水县人大常委会观摩陕西白水杜康酒厂老清香厂房及配套工程建设项目

白水县人大常委会观摩陕西白水杜康酒厂老清香厂房及配套工程建设项目

  • 酒业
  • 2024-08-20
  • 31235

8月16日,白水县人大常委会副主任雷亚洲一行深入陕西白水杜康酒厂,对备受瞩目的老清香厂房及配...

陕西杜康酒业集团荣获“爱心企业”称号,以实际行动诠释企业社会责任

陕西杜康酒业集团荣获“爱心企业”称号,以实际行动诠释企业社会责任

  • 公益
  • 2024-08-17
  • 45749

8月16日,渭南市慈善事业高质量发展推进会在华阴市召开。陕西杜康酒业集团凭借其长期以来在公...

董事长张红军获奥林匹克传播大使,白水杜康体育营销再创新高

董事长张红军获奥林匹克传播大使,白水杜康体育营销再创新高

  • 人物
  • 2024-08-14
  • 3876

中国奥运健儿巴黎奥运会鸟巢庆功酒会在北京举行,白水杜康十三朝酒海陈藏被确定为庆功会指定用...

淘宝运动会:线上解锁同款奥运,丰厚冠军礼遇引运动热潮

淘宝运动会:线上解锁同款奥运,丰厚冠军礼遇引运动热潮

  • 科技
  • 2024-08-14
  • 30541

2024年是奥运大年,作为奥运会官方电商服务合作伙伴的淘宝,在巴黎奥运会举办之际,同频打造了一场...