“流量”的背后，是真实的热度，还是虚假的幻术？

原标题：谁在制造“流量”神话？

数据“注水”行为直接导致数据指标的失真，影响参考榜单的行业人员进行决策，进而造成影视、代言等资源的配置失衡。

王俊凯

2018年8月2日晚，《偶像练习生》中“C位出道”的蔡徐坤在微博发布了他的新歌MV。9天后，这条微博的转发量突破1亿。

蔡徐坤不是第一个在微博拿到“过亿转发”的明星。

2016年11月，TFBOYS组合成员王俊凯于2014年15岁生日时发布的一条微博曾创此纪录。2015年9月，鹿晗于2012年发布的一条微博获得过亿条评论，吉尼斯世界纪录因此为鹿晗颁发了证书。

“流量不是万能的，但没有流量是万万不能的。”这句话，对广告主以及流量明星的粉丝来说，都不陌生。

然而，“流量”的背后，是真实的热度，还是虚假的幻术？

“左安利，右打榜”

阿凯（化名）是蔡徐坤的粉丝，已经工作五年。上班路上，阿凯打开微博，看见一位同样是蔡徐坤粉丝的博主又开始号召“打榜”了。

2018年8月2日，在蔡徐坤发布新歌的短短几十分钟内，三首新歌在QQ音乐巅峰人气榜上就占据了前三。

这个成绩的背后，是粉丝们的努力。“他发布新歌不久，8月份这段时间，为他的新歌打榜是很多‘数据粉’的主要任务。”阿凯对《瞭望东方周刊》说。

所谓“数据粉”，是指专注为自己的偶像在各类排行榜、数据指标上做数据的粉丝群体。

“无论是粉丝对明星的认可程度，还是明星在非粉丝群体中的知名度，都可以通过浏览行为、浏览内容、浏览方式这样的客观数据，对不同明星在不同时间以及不同事件中的表现，进行比较衡量。”艺恩数据明星智库产品经理孙家骏对《瞭望东方周刊》说。

“数据做得好，对于上升期的小偶像来说很重要，出了新作品，有好看的数据可以证明他的价值。”阿凯说。

对于流量明星来说，微博粉丝量、微博互动量、微博“超级话题”讨论量、相关话题互动量、全年热搜次数、明星势力榜榜单情况、网络讨论量、百度指数、微指数等是常规的数据指标，这些也是“数据粉”日常做数据的阵地。

阿凯做过一段时间的“数据粉”：“‘数据粉’平日要花大量的时间‘轮博’，也就是转发偶像的微博，一条微博转发很多次。这其中付出的时间和精力都是自愿的。偶像给粉丝带来了精神上的快乐，做数据是对他的一种回馈。”

“‘数据粉’非常明白如何去做话题、控评、做热度、冲热搜，几乎等于半个娱乐营销从业者了，他们也会带动其他类型的粉丝，因为他们很明白数据对‘流量明星’意味着什么。”娱乐营销机构头条传媒营销总裁张博对《瞭望东方周刊》说。

由于工作太忙，阿凯现在不再过多参与做数据，但常规的任务“超话签到”还是会完成。

微博上每个明星的“超级话题”是粉丝互动的平台，“超级话题”的关注人数被视作衡量明星粉丝数量的指标之一，而“超级话题”的签到率则能体现黏度较高的核心粉丝有多少。

在微博日常“打榜”的模板中有这样一句话：“老夫聊发少年狂，左安利，右打榜。”阿凯说，“左安利、右打榜”正是流量明星粉丝的日常。

“比如‘控评’，也就是控制微博评论区，在有关偶像的微博评论里为粉丝群体之外的人介绍偶像的魅力，‘控评’是有统一组织和模板的。如果偶像上热搜，那么就要在热搜话题中监控网友舆论的走向，出现负面内容时，粉丝都会非常紧张，往往需要寻找对策，统一应对。”阿凯说。