“流量”的背后，是真实的热度，还是虚假的幻术？

鹿晗

“流量池”里的神话

蔡徐坤那条转发过亿的微博，就曾引起一次波澜。

有网友发现，这条微博的转发量远超点赞量，也远超蔡徐坤当时1300余万的微博粉丝数。而点开这条微博的转发，有大量相似的内容，且存在一个微博账号转发几十万次、大量以“用户+数字”为ID名称的疑似“僵尸粉”参与转发的情况。由此，有网友质疑“过亿转发”的数据水分。

“做数据是如今流量明星粉丝的普遍行为，其实粉丝也在被‘唯数据论’绑架着。市场环境决定粉丝必须为偶像做数据，这当中也有无奈和辛苦，把‘假数据始作俑者’的帽子扣在粉丝头上，我觉得不公平。”阿凯说。

艺恩数据高级分析师李敬蕊为本刊梳理了“流量明星”与相应追星体系形成的背景。

一方面，社交媒体兴起，形成基本的“流量池”，为话题传播、“流量爆款”的产生提供了土壤。以流量主导的社交媒体、短视频、网剧网综、直播等多种娱乐方式成为主流，而流量也成为衡量明星热度的重要维度。

社交媒体提供了粉丝聚集和交流的公共空间，粉丝可以通过微博“献花”“转评赞”“打榜”等多种方式，完成对自己喜爱艺人的数据支持，由于部分数据指数定时公布，并且会按明星的综合排名顺序予以奖励，所以粉丝对各种数据的投票参与度也空前高涨。

同时，日韩的粉丝应援文化进入中国，粉丝在线上线下形成了多种为偶像应援的方式。

“现在粉丝追星的行为已经从个人行为变成集体行为，粉丝群体的集体意识要高于粉丝个人意识，追星变成有组织、有计划的行动。”北京蛋黄娱乐文化传媒有限公司CEO黄珏对《瞭望东方周刊》说。

阿凯曾经怀疑做数据和“控评”等行为的必要性、合理性，喜欢蔡徐坤之前的几年，她也喜欢过其他国内明星，“那时并没有被数据所裹挟的感觉，去听演唱会、买唱片或者看看偶像演出的影视作品就够了。”

踏入如今的粉丝圈之后，阿凯发现，流量明星粉丝圈执著于做数据的集体氛围，是她难以抵抗的。

李敬蕊对本刊记者说：“粉丝对榜单数据等体现明星地位座次关系的指标是十分看重的，因此才会出现恶意竞争，如刷流量。”

在《偶像练习生》中，由观众投票产生的前九名选手组成了9人偶像团体出道，阿凯说：“蔡徐坤是C位、队长，不同偶像的粉丝们要比拼代言产品销量、微博热度，没有粉丝敢说‘数据无用’。”