双12消费大数据：90后更爱投资自己 手机点单越来越流行

12月13日，口碑公布了第五个双12消费大数据。数据显示，上海、北京、广州成为线下吃喝玩乐消费最为火爆的城市前三名，同时，手机点单成为新的消费形式，手机点单的笔数相较于天猫双11当日再增长34%。

90后更爱投资自己

双12期间，消费者利用消费信用工具花呗的场景变化同样引人注目。今年花呗的双12数据显示，户外运动类消费同比增长46%，洗牙等医疗健康类消费增长了72%，显示国人正在追求高品质的生活。而90后年轻人更爱投资自己，他们在教育培训上的消费同比增长了110%。步入上有老下有小的青年（30-40岁）消费主力军显得更为实际，他们用花呗在母婴亲子类的消费同比增长了285%，而在中老年保健食品和膳食营养品上消费同比增长了114%。

从2014年到2018年，双12已然成为本地生活的吃喝玩乐节。今年的双12，依然得到了消费者的喜爱。 口碑APP的数据显示，全国范围内，双12当天线下消费力最强的前十名城市分别是：上海、北京、广州、苏州、杭州、南京、深圳、合肥、青岛和武汉。

手机点单成消费新习惯

走到第五年，双12给城市生活带来的除了优惠，还有更便利、美好的消费体验。今年双12期间，手机点单成为城市市民在线下消费的新习惯。

成都也是手机点单渗透率较高的城市。CoCo奶茶成都负责人肖海在接受记者采访时表示，目前CoCo奶茶在成都五城区有153家门店，从今年初与口碑合作上线了手机点单，到目前，线上下线点单可以达到4：6。肖海表示，线上点单可将效率提升一倍，消费者在线下点单，从排队到制作大约需要10分钟，而在手机点单仅需5分钟便可完成。肖海提到，在双12的刺激下，CoCo奶茶成都区域的销量增长较平时约为40%。

“线下商家也愿意通过吃喝玩乐节来不断试水数字化。”阿里巴巴副总裁范驰认为，双12的五年正是本地生活不断数字化升级的五年。 数字化前提下，新零售的能量已经开始在本地生活市场展现出来。五年双12助推下，越来越多的本地生活商家实现了线上线下全平台运营，“实体店+外卖+在线零售”在成为商家经营的标配模式，成本持续降低，收益持续提升。