七
软件一向被认为比硬件更具利润空间，当下的互联网江湖，成熟稳定的应用平台，生命力也强过硬件入口。阿里和腾讯依靠“软体系”不断开疆拓土，强如苹果或许对此也有所觊觎。
中国移动支付领域的争夺权，苹果或许可以放手，但对于App Store体系釜底抽薪的威胁，它却不得不防。
软件开发商做大了都想往上走，发展成为平台，甚至比App Store更高级的生态圈，矛盾也随之而来。
App Store曾是世界上最先进的软件体系，但如今已初现疲态。用户手机上真正频繁用到的应用并不多，大部分应用躺在手机里，占着几十M的内存，耗着手机的电量，十天半个月才见一次天日。而且每款应用都需要密码，有些用户连账号都记不住。
随着APP越来越多，去“APP化”的理念也越传越广。腾讯的小程序，就是这样一款产品，无需账号密码，不用注册安装。
对于小程序，苹果有着很强的戒备。小程序出炉时，张小龙曾在朋友圈发长文阐述这一名字的由来，马化腾回复称“苹果不让叫应用号，也许反而是好事”。
小程序最早定名“应用号”，这一名称简单明了，不像“小程序”般充满技术味道，之所以改名，是因为“应用（APP）”这个词无法通过苹果审核。
小程序做大了，势必要和App Store抢饭碗，这也是舆论普遍认为腾讯和苹果必有一战的原因。
实际上不止腾讯，美国的互联网企业也想着做平台。Facebook开发了应用商店和信用平台，为此和苹果打了几次，最后还是乖乖交了30%的税。
