五
没有任何一家公司可以永远站在舞台的中央，20层楼摔不坏的诺基亚也不行。
对于变老的科技公司而言，发力软件服务是惯常套路，即从扩大用户基数转向从每名用户处赚得更多钱。
苹果有没有变老？这个问题没有答案。它依旧是全世界最成功、市值最大、最有钱的公司。但另一方面，苹果近年间在科技方面的进步却不尽如人意。
“再不创新苹果就老了”，这是一个全球性的话题。每一代iPhone出炉前，都被认为将出现划时代的科技与应用，但期待鲜有兑现。
不论“变老”与否，在日渐饱和的中国手机市场，苹果被认为遵循了向个体收取更多钱的经典转变。
实际上，苹果从不是一家真正意义上的硬件公司。尽管硬件贡献了绝大部分利润，但按照乔布斯的定义，苹果是一家软件公司，之所以做硬件，是为了互联网平台的流量入口。
随着硬件卖疯，苹果软件的地位趋于边缘化。库克一直试图重塑苹果的业务结构，通过Music、Pay、App Store等服务产生更多流量价值。2016年，他表示希望将用户牢牢捆绑在苹果生态中，使苹果成为一家名副其实的软件服务公司。
更早些时候，苹果就尝试在中国的软件生态中发力。2015年9月，苹果宣布将Apple Music、iTunes Movies和iBooks推向中国市场。但这项计划很不成功，2016年的4月份，苹果官方宣布，iTunes Movies和iBooks这两项业务在中国暂停运营。
唯一表现正常、甚至愈发强势的，是App Store。App Store是苹果的命脉，其大名鼎鼎的“苹果税”也是近期赞赏、打赏争议的核心。在App Store里，所有经手的钱，苹果都要抽走30%。
APP Store为苹果带来了巨大的、稳定的利润。据美国相关统计，2016年度，30%的分成为苹果贡献了超过90亿美金的收入，这部分收入几乎全是利润。90美金相当于620亿人民币，相较之下，腾讯2016财年的总利润为414.7亿人民币。
截至2017财年第一季度，苹果的现金储备为2460.9亿美元，较2016财年同期增长84.9亿美元，可以说，APP Store的抽成完全覆盖了其现金储备的增长，是名副其实“躺着挣钱”的最佳典范。
值得一提的是，尽管iPhone在中国的占有率持续走低，但是现有iOS用户的花钱能力却越来越强。2016年第四季度，APP Store中国市场的收入超过20亿美金，创下单个市场的纪录，超越美国成为全球第一。
单季、单市场营收20亿美金什么概念？只比百度单季度营收少那么一点点。
本次苹果扩大“征税”范畴事件中，有评论认为其目的并不在于钱，这种观念并不正确。虽然微信打赏涉及的钱不多，但诸如直播平台等其他打赏却是不折不扣巨款。有统计称，中国如今直播平台的年打赏总额超过一百亿人民币，这笔钱被抽走一部分，才是真正令企业肉疼。
如果失去中国的软件市场，单季20亿美元的营收归零，苹果也无疑会感到肉疼。
