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中国的供应商们如旧，中国的市场却在变化，这种变化自上而下。
2014年11月，国务院向地方政府提出，要求评估并取消一系列优惠政策，包括提供给跨国出口商的补贴和税收减免政策。中国不再满足于做“世界工厂”，紫光、华为这类本土科技巨头们获得了越来越多的扶持。
上周，华商韬略（微信号：hstl8888）报道了高通与紫光的暗战（他以千亿美元征战世界，却在家门口被里外合击？），事件的背后正是中国力量寻求突围，与外资巨头封锁中国产业间的较量。
外企曾经唾手可得的地方补贴，如今被北京要求严格审查。风向的变化给苹果造成了怎样的实际影响？情况不得而知，但面对这样的局面，苹果正积极斡旋。
自出任CEO后，库克11次造访中国，而前任乔布斯的次数是零。
期间，库克两次造访郑州“苹果城”，他脱下西装，换上白色的工作服并戴上鞋套，在车间里和一位女工人兴致盎然地聊了5分钟。末了，他还客串搬运工，亲自搬递箱子。
苹果和库克，谨慎地维护着苹果优质外企和中国经济重要贡献者的形象，他多次强调，苹果在中国创造了300多万个就业岗位，这个数据让他无比骄傲。另一边，库克不断与监管部门以及各类政府高层拉近关系，频繁走进省部级领导的会客厅。
从现有状况看来，库克在政府关系方面的维系相当成功，但市场的变化，却超出了他的掌控。
在中国，苹果不再像以前那样受欢迎了。几年前，iPhone4几乎是在瞬间征服了中国的消费者，这款高端手机系列被生生打造成了人手一部的“街机”。
此后的时间里，iPhone系列在中国愈卷愈烈，却在2016年开春骤然失重。是年第一季度，苹果大中华区营收124.86亿美元，较去年同期的168.23亿美元下滑26%；第二季度是33%，第三季度是30%。
下滑态势持续至今。最新的财报中，苹果的全球业绩创下历史新高，但其他四个地区全部大涨，唯独大中华地区不增反跌，单季营降至107.26亿美元。
即便以当下的“坏状况”计算，苹果一年也能从大中华地区收获3000亿人民币的营收，但苹果显然并不满足。
表面上看，库克对于业绩相当淡然，他称中国销量下降不是因为产品不行，而是产品太有吸引力，因为“所有人都在等iPhone 8”。
事实是否如其所料，暂且不得而知，但仅从相关统计看来，在华为、OPPO、Vivo、小米等厂商集体发力中高端的背景下，越来越多的消费者开始选择国产品牌。
苹果在中国的举动，也表明了库克的心情并不像口头般轻松。4月起，这家公司在中国动作频频，先是力怼微信赞赏功能，后又出台条款，将所有赞赏、打赏强制纳入IAP体系。
这些动作引燃了中国民众的怒火，但说他垄断也好，骂其流氓也罢，网络上的流言蜚语，对苹果实际没什么影响。不管是罗永浩骂“傻X”还是专家学者说其垄断，苹果压根不用理会。
在连续5个季度营收同比下滑这个关键节点上，苹果必须做出改变。但问题在于，硬件销售下滑的同时，苹果似乎也不太懂中国的手机软件体系，或者说是移动互联生态。
