中国手机界隐形冠军：传音非洲市场成功不只靠低价

Tecno：我们是非洲人

就在十年前，中国手机在非洲市场几乎处于零认知的状态，2010年的上半年诺基亚和三星仍然主导整个非洲大陆的市场，之后，诺基亚市场份额大幅下滑，三星的手机销量也仅为十分之一。Canalys的数据显示，传音从名不见经传到市场占有率超过5成，另据国际数据公司(IDC)的数据显示，仅智能手机一项，传音就占据了非洲市场总销售额的三分之一。

苹果公司对非洲市场并不重视，因为他们认为低成本的手机利润微薄不值得投入，另一方面传音则比较热衷在利润率比较低的情况下开展业务。传音的崛起表明，中国企业在为非洲提供通讯技术方面发挥了不可替代的作用，不仅是在手机终端方面，还包括智能手机所依赖的高速移动互联网。预计非洲对中国产品依然会保持强劲的需求，因为非洲政府和消费者对于价格仍然十分敏感。

而在市场营销方面，传音淡化了中国背景，乔杜里说：在非洲我们说我们是非洲人。在Tecno的店面里没有中文也没有中国的品牌标志。在埃塞俄比亚这种本土化还要更进一步，自2011年以来，该公司在这里销售的每一部手机都是在首都郊区附近的工厂组装的，大约700名工人将在深圳制造的屏幕、电路板、电池组装在一起，每天生产大约2000部智能手机和4000部功能机。

传音表示，公司在非洲本地雇佣了1万名员工，在中国有大约6000名员工，非洲本地生产具有劳动力优势，这也有利于手机价格的降低。