阿里与腾讯,在每一个赛道上相遇
- 投中网商业深度
- 林桔 甄祥晴
- 2019-05-19 14:44
赛道三:云端上的竞争
云业务是阿里巴巴和腾讯新业务中很重要的一块,它关系到的不仅是企业服务——也即是去年开始不断谈到的2B(产业方向)业务,同时云计算以及其背后的大数据技术所带来的底层技术设计,也将为两家公司带来更加精确的广告增值服务。
从目前的市场份额来看,腾讯的云计算远不及阿里巴巴的。根据国际咨询公司IDG数据显示,2018年下半年中国公有云计算市场中,阿里巴巴的云业务占据了42.7%的市场份额,而腾讯云仅为11.8%
在腾讯的财报分析电话会上,马化腾称,归属在一起的支付、金融科技和云服务虽然处于早期,但已经带来了客观的收入。但腾讯并未公布云业务的具体业绩数据。而腾讯控股总裁刘炽平曾对外称,云业务在智慧零售、金融和城市服务方面做得不错,但云计算业务并未实现盈利。
对比来看,阿里巴巴的云业务则是另一番“风景”。在1-3月的这一季度里,阿里云业务收入达到77.26亿元,同比增长76%,尽管不及去年,但它对总营收的占比提高了1个百分点至8%。张勇也在阿里巴巴的财报分析会上提到云计算,认为阿里巴巴的云和数据技术以及新零售业,将改变企业在中国和其他新兴市场的运营方式,这也将有助于阿里巴巴的长期增长。
而阿里巴巴深入云计算业务,越了解商家和用户,又从这些客户的偏好中获利。而大数据算法让阿里巴巴能更精确地为商家推出推广营销模式。
今年4月,阿里巴巴开始内测新的信息流广告产品,在淘宝应用内的“猜你喜欢”、“有好货”下增加了两个广告位。它们允许商家使用文本、图片和短视频的方式推广其商品,通过用户习惯进而作出相关推荐。该功能还允许广告主同步投放手机淘宝、高德地图、UC 浏览器等 6 个应用的开屏广告。
据市场研究公司eMarketer数据显示,阿里巴巴将是 2019 年全球第三最大的数字广告销售商。按照该公司获得的数据,2019年数字广告最大的仍是Google和Facebook,分别或将收入1037.3亿美元、673.7亿美元。而阿里巴巴则超过亚马逊成为第三大收入的公司,为292亿美元、亚马逊则仅为140.3亿美元。腾讯则以114.1亿美元的预计收入位列第六,排在百度之后。
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